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贝博游戏官网下载app:“双11”扎堆卖美妆 海外明星品牌能成为爆品收割机吗 ?
产品类别:
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  跟着“双11”到来,许多海外明星开始发力我国化妆品商场。美国歌手蕾哈娜的个人美妆品牌在我国电商途径备货货值超1亿元;美国娱乐界名媛金·卡戴珊的香水新品有望成为爆款;英国歌手、时髦规划师维多利亚·贝克汉姆、美国闻名男子篮球运动员“魔术师”约翰逊等海外明星也带着自家新产品前来参战。海外明星个人美妆品牌可以成为“爆品收割机”吗?

  我国商报记者发现,很多海外明星带着自创美妆品牌及产品来我国商场参与“双11”。其间,美国歌手蕾哈娜已接连两年参与“双11”,本年其个人美妆品牌FentyBeauty备货货值超1亿元。和蕾哈娜相同在我国具有很多粉丝的美国娱乐界名媛金·卡戴珊也带着新品参与“双11”的美妆品牌大混战,依据天猫世界数据,金·卡戴珊的个人香氛品牌在“双11”预售期体现亮眼,在电商途径带动品牌全体查找上涨1000%。

  为了备战“双11”,其他海外明星也在我国商场亮出“奇招”。世界闻名球星贝克汉姆的妻子维多利亚(贝嫂)本年8月带着个人美妆品牌Victoria Beckham Beauty来到我国商场,“双11”期间,她拿出了亲身参与研制规划的全球首发款精华。而世界超模米兰达·可儿的护肤品牌KORA Organics以及英国闻名彩妆师Charlotte Tilbury品牌,均在“双11”上线定制礼盒和限制款。美国传奇球星“魔术师”埃尔文·约翰逊则带着天然护肤健康品牌Uncle Bud’s赶来参与这场盛会。

  “双11”期间海外明星加码我国商场,我国顾客会配合吗?蕾哈娜最近的战绩对这些明星们来说是一个鼓舞。近来蕾哈娜在天猫世界直播间进行了她的第一次直播带货,并全球首发专为亚洲人定制的美妆新产品,线日,蕾哈娜个人美妆品牌线上旗舰店已有三款产品销量过万件。不少顾客留言表明在“双11”期间逛直播间时,抱着看热闹和测验新品的情绪拍下了蕾哈娜的高光系列产品。

  “海外明星的自创美妆品牌不如雅诗兰黛等世界大牌闻名,但因为她们本身带流量,在直播间卖货的时分更偏向用‘网红’‘流量’等标签招引顾客。”一位在电商途径从事美妆带货的主播小刘告知我国商报记者,打上“网红”“流量”等标签的产品能在竞赛剧烈的美妆商场中分得一杯羹。

  海外明星凭仗本身流量为自家产品打上了“网红”标签。天猫世界方面曾揭露表明,将继续打造“明星网红”美妆趋势。一位购买蕾哈娜高光系列产品的顾客留言:“冲着女神买的,意外好用,几乎(是)神仙高光。”

  “双11”期间,海外美妆产品在我国化妆品商场体现出强壮的吸金才能。到现在,天猫数据显现,欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等世界美妆品牌“双11”期间成交额已过亿元;京东数据显现,“双11”开售前20分钟,跨境美妆成交额超上一年全天。苏宁数据也显现,“双11”开售一小时内,美妆类产品的出售规划同比增长达七倍,其间多为海外美妆产品。

  赛迪参谋医药健康工业研究中心分析师李艳芳对我国商报记者表明,一方面,海外明星个人美妆品牌凭仗本身巨大的流量以及关于商场途径的强势布局,正在快速翻开我国商场,这关于现已处在“缝隙”中的国内化妆品品牌来说无疑将是更大的应战。另一方面,海外明星美妆品牌也带来了新的产品、新的形式、新的需求,对国内化妆品品牌来说,也是晋级产品、改变形式的好时机。(记者 马嘉)



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